Tıklamasyon Tıklamasyon
  • GİYİLEBİLİR TEKNOLOJİ 
    Pateninin Götürdüğü Yere GitAkıllı Giysilerde Sıradışı TasarımlarBüyüklerimiz İçin Giyilebilir TeknolojiGiyilebilir Cihazlar İçin Esnek Pil TeknolojisiParmağınızdaki Sihirli Değnek: “Ring”
    VIEW ALL
  • SOSYAL MEDYA 
    Neden Kısa Videolar Daha Popüler?Markalar Haftasonu ”Post” Yapmalı mı?Yeni Vine’da Video Severleri Neler Bekliyor?Facebook Çok (mu) BozduMarkalar İçin Instagram’ı Etkili Kullanmanın 10 Yolu
    VIEW ALL
  • DİJİTAL PAZARLAMA 
    Mobil Stratejiyi Etkileyen 7 TrendBlogger’ların Markalar Üzerindeki EtkileriGirişimler İçin Başarılı Online Pazarlamanın YollarıGirişimlere Uygun 8 İçerik Pazarlaması Önerisi2014’te Daha da Önem Kazanacak 7 Dijital Pazarlama Trendi
    VIEW ALL
  • GİRİŞİMLER 
    Girişimcilere Performans Değerlendirme ÖnerileriBir Girişimcinin İlk YatırımcılarıGirişimciye Re-MotivasyonYeşil GirişimcilikLokasyon Bazlı Pazarlama ve Girişimler (LBS)
    VIEW ALL
  • MORE
  • SECTIONS
    • GİYİLEBİLİR TEKNOLOJİ 
      Pateninin Götürdüğü Yere GitAkıllı Giysilerde Sıradışı TasarımlarBüyüklerimiz İçin Giyilebilir TeknolojiGiyilebilir Cihazlar İçin Esnek Pil TeknolojisiParmağınızdaki Sihirli Değnek: “Ring”
      VIEW ALL
    • SOSYAL MEDYA 
      Neden Kısa Videolar Daha Popüler?Markalar Haftasonu ”Post” Yapmalı mı?Yeni Vine’da Video Severleri Neler Bekliyor?Facebook Çok (mu) BozduMarkalar İçin Instagram’ı Etkili Kullanmanın 10 Yolu
      VIEW ALL
    • DİJİTAL PAZARLAMA 
      Mobil Stratejiyi Etkileyen 7 TrendBlogger’ların Markalar Üzerindeki EtkileriGirişimler İçin Başarılı Online Pazarlamanın YollarıGirişimlere Uygun 8 İçerik Pazarlaması Önerisi2014’te Daha da Önem Kazanacak 7 Dijital Pazarlama Trendi
      VIEW ALL
    • GİRİŞİMLER 
      Girişimcilere Performans Değerlendirme ÖnerileriBir Girişimcinin İlk YatırımcılarıGirişimciye Re-MotivasyonYeşil GirişimcilikLokasyon Bazlı Pazarlama ve Girişimler (LBS)
      VIEW ALL

Lokasyon Bazlı Pazarlama ve Girişimler (LBS)

Lokasyon Bazlı Pazarlama dijital dünya için yeni bir kavram değil. Ancak önümüzdeki yıllarda mobilitenin, anlamlandırılabilen datanın artmasıyla ve de konum bazlı promosyon tweetlerinin başlamasıyla popülaritesi artacak. Basite indirgersek, LBS kullanıcıların lokasyon bilgilerini kullanarak değerli ve kullanılabilir veri yaratmayı amaçlayan bir pazarlama yöntemi.

Mobil pazarlamanın geleceği yalnızca kendi ilerlemesine değil, diğer mecralara nasıl entegre edileceğine de bağlı. Bu açıdan Lokasyon Bazlı Servisler gelecek trendler içinde büyük önem taşıyor. SoLoMo yani Sosyal-Lokal-Mobil’in tek noktada buluşması, tüketiciye ‘sen neredeysen ben de markan olarak oradayım’ demenin bir yolu.

Bu yöntem sayesinde;

Ulaşılmak istenen, ortak özellikleri keskin çizgilerle belirlenmiş hedef kitleye uygun reklam yapmak,

Çevredeki uygun indirim, fırsat ve teklifleri direkt olarak mobil aygıt üzerinden iletebilmek,

Lokasyonlarını sosyal mecralar üzerinden paylaşmasını sağlayarak etkileşim yaratmalarını sağlamak, mümkün oluyor.

Bir diğer ayrıntı da şu; telefonlardaki lokasyon servisleri aktive edildiği zaman yalnızca GPS üzerinden değil, mobil uygulamalar, IP adresleri, baz istasyonları ve 3G/4G bağlantıları üzerinden de lokasyonlara ulaşılabiliyor.

LBS, özellikle yerel ölçekli işletmeler için, doğru hedef kitleyi seçerek, reklam ve pazarlama bütçelerini verimli şekilde kullanmalarını sağlıyor.

Lokasyon Bazlı Pazarlama temelde 2 çeşit yöntem üzerinden ilerliyor.

Bunlar; lokasyon bazlı tasarlanan uygulamalar ve sosyal medya sign-up’ları üzerinden çalışan ağlar.

Bu kapsamda, lokasyon bazlı uygulamalar, kullanıcının tam lokasyon bilgisini GPS kullanarak edinebilyorlar.

Sosyal Medya üzerinden ilerleyen lokasyon bazlı uygulamalarda ise, kullanıcının lokasyonunun yanı sıra, yaş, cinsiyet, beğeniler gibi daha detaylı bilgilere ulaşılması mümkün oluyor. Bu tarz uygulamalara örnek olarak Foursquare, Instagram, Facebook ve Google+ verilebilir. Örneğin Facebook resim paylaşırken lokasyon ekleme seçeneği sunup mekan hakkındaki yorumları da toplayabiliyor. Aynı şekilde Foursquare’de de mekanın sayfasına yorum ve mekan hakkında tavsiyeler bırakılması işletme ve uygulama için oldukça önemli bir değer yaratıyor.

Lokasyon bazlı pazarlama çok basite indirgediğimizde şöyle işliyor. Telefon operatörleri zaten müşterilerinin temel demografik bilgilerine sahipler, ayrıca baz istasyonları sayesinde yerlerini de öğrenebiliyorlar. Bu dataları segmentlere ayırarak, ortak özelliklere sahip kullanıcı grupları grupları oluşturulabiliyor.

Örneğin: X giyim markası A gelir grubunda bulunan 30-50 yaş arası müşterilerine Kanyon’a geldiklerinde özel indirim vermek istiyor. Operatör bu bilgileri bir iş zekası (business intelligence) aracı ile işliyor ve hedef müşteri listesini çıkardıktan sonra Kanyon’a gelen bu müşterilere SMS gönderimi yapıyor.

Dünya’daki ve Türkiye’deki durum ise şu şekilde;

Geçtiğimiz günlerde 4square’in yeni kardeş uygulaması Swarm çıktı. Swarm’la birlikte gelen önemli özellik, civar paylaşımı yani Neighbourhood Sharing. Bu özelliği aktif duruma getirdiğiniz zaman, Swarm kullanan diğer arkadaşlarınızın da bu özelliği açıksa check-in yapmadan birbirinizin yakın civarda olup olmadığınızı görebiliyorsunuz. Dilerseniz Swarm sizi bildirim aracılığıyla da uyarabiliyor.

Uygulamanın bir diğer bölümü ise ‘Nearby Plans’. Burada günlük planlar arkadaş grubu tarafından paylaşılabiliyor ve görülebiliyor. Bir nevi Google Docs ortak kullanımı gibi diyebiliriz. Siz de arkadaşınızın planına dahil olabiliyor ve ortak ilerleyebiliyorsunuz.

4square hakkındaki bir diğer detay ise 2014 Şubat itibariyle elinde bulunan veri gücünü, Amerika’da 20.000+ restaurant üzerinden hizmet veren Gruhub Seamless ile birleştirip , yemek siparişlerinde kullanması.

Guatemala’lı bir ayakkabı firmasının geliştirdiği uygulama ise oldukça ilginç. Uygulama yalnızca rakip ayakkabı mağazalarına girildiğinde aktif oluyor ve kullanıcıya en yakın Meat Pack mağazasında 99%’luk bir indirim sağlıyor. Her saniye indirim oranı düşüyor, yani ne kadar çabuk mağazaya giderseniz indirim oranınız o kadar yüksel oluyor. Uygulamanın detayına linkten ulaşabilirsiniz: http://www.thinkwithgoogle.com/campaigns/meat-pack-hijack.html

Hürriyet Emlak, Türkiye’de lokasyon bazlı gayrimenkul uygulamalarının en başarılı örneklerinden biri. ‘Etrafımda’ ve ‘Harita’ özellikleri üzerinden aramalar daha kolayca yapılabiliyor.

2008 yılında kurulan Mekanist de mobil uygulamasında LBS özelliklerinden yararlanıyor.

www.boni.me ise bulunulan konuma bağlı olarak alışverişlerde avantaj sağlayan bir mobil sadakat uygulaması. Uygulama ile mekanların içinde gezindikçe hediye kazanıyorsunuz. Gezdilçe kazandığınız BoniPuan’ları da sonrasında kahve, saat ve uçak bileti gibi ürünleri kazanabiliyorsunuz. 2013 Ocak ayında Aslanoba tarafından 1 milyon $ yatırım alan uygulamanın IOS ve Android versiyonları mevcut. Boni’nin yer aldığı AVM listesi ise şöyle : Marmara Park, Metro City, Anatolium, Palladium, AnkaMall, Maltepe Park, ACity, 365, Tekira, Espark, Neomarin ve Vialand.

2011 yılında Devrim Sönmez, Uğur Gökdere ve Selçuk Kızılkaya tarafından kurulan Blesh ise Beacon teknolojileri sağlayıcısı olarak kendini konumlandıran ve bu teknolojinin sahada yönetimini sağlayan bir şirket. Mart ayında Silikon Vadisi’nde görücüye çıkan Blesh, Apple’ın iBeacon olarak adlandırmaya hak kazandırdığı 10 şirketten biri. Blesh’in savunduğu en önemli şeylerden biri cihazlarının ömrünün 2 yıl olduğu ve sürekli çalışabilir özellikte olması.

Son olarak ise en son Google’ın sahibi olduğu Niantic Labs firması Field Trip adında, yakınlardaki yerleri size isteğinize göre pop-up veya uyarılarla bildiren bir uygulama çıkardı. Uygulama bildirimi sıklığı ve kulaklık ile kullanımı gibi seçenekler de mevcut. Google’ın adının geçmesinden veritabanının zenginliği hakkında bir çıkarıma varabiliriz. Türkçe dahil birçok dilde olmasının yanı sıra Field trip uygulamasının Google Glass destekleyen bir versiyonu daha bulunuyor.

 

Paylaş:

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pocket

Related

GİRİŞİMLER
About the Author
Cansu Coşkunseda
Cansu Coşkunseda
Bunlar da ilginizi çekebilir
GİRİŞİMLER
 

Girişimcilere Performans Değerlendirme Önerileri

by Ferhat Verdi on 06/08
Fikir ve uygulama sahası temelinde ele alındığında kararlar mekanizması olan girişimcilik, hassas bir düzeni de beraberinde getirir. Belli bir yapıyla varolan herhangi ölçekteki işletmenin işleyişini sürdürme çabasının yanında girişimcilerin çabaları daha yoğun şekilde taktir gerektirir. Belirli bir maddi ve manevi güçle doğan girişimlerin uygulama sahasında ise girişimcinin fikri ya da maddi gücünü arkasına alarak çalışan […]
 

Bir Girişimcinin İlk Yatırımcıları

by Ferhat Verdi on 25/07
Global trendlerden değil, yaygın bir inanış ya da felsefe hiç değil. Girişimcilik, her zaman olduğu gibi özel; diğer tüm hislerden, öngörülerden farklı bir yerde. Anlamları arasında belki de merkezde aidiyet var. Bir fikir ya da ortaklaşa alınmış bir karar var. Her ne şekilde ve hangi koşullarda olursa olsun başarıya ulaşması ise aslında büyük bir mucize. […]
 

Girişimciye Re-Motivasyon

by Ferhat Verdi on 27/06
Toplumun geçmişi ve geleceğe şüpheyle bakma eğilimi, çalışma çağı söz konusu olduğunda ciddi bir baskıyı da beraberinde getirir. Çalışmak, gelecek için daha iyi konumlar, daha iyi bir gelir ve en önemlisi de bir işte kalıcı olmak temel amaçlar arasındadır. Bu kökeni çok eskilere dayalı sürece dahil olup uzun yıllar boyunca benzer miktarlarda gelir modellerine adeta […]
 

Yeşil Girişimcilik

by İrem Öztürk on 26/05
Zehir gibi beyinlerin boşa akmadığı bu dünyayı sürdürülebilir, yeşil, duyarlı yöntemlerle korumak mümkün. Mevcut tüketim alışkanlıkları ve anlayışlarının dünyaya hızla ve çokça zarar vermesi; korumacı ve sürdürülebilir iş modellerinin ortaya çıkmasına sebep oldu. Ve yeşil ekonomi, yeşil girişimcilik, yeşil yakalılar gibi kavramlar oluştu. Dünyayı kirletmeden ve tüketmeden çalışan, hatta dünyayı temizleyen iş modelleri birbiri ardına doğdukça […]
 

Sosyal Girişimcilik

by Gizem Terzioğlu on 14/05
Temelleri çok eskiye dayansa da, sosyal girişim terimi 1990’larda yaygın olarak kullanılmaya başlandı. Sosyal girişimler, sosyal sorunları hafifleten, toplumsal sorunlara yenilikçi yaklaşımlar ve öneriler sunan çalışmalar olarak nitelendiriliyor. Sorunlarla mücadele ve geniş çaplı değişim için yeni fikirler sunup, kararlılıkla bu fikirleri takip ediyorlar. Özellikle kapitalizmin klasik anlamda ilerlemiyor olması, sistemin tıkanması ve kendi krizleriyle yüzleşiyor […]
 

Sorumluluk Sahibi Girişimler

by İrem Öztürk on 12/05
Genç, parlak girişimcilerden söz edilirken bahsedilen kâr marjları, yatırım miktarları, büyüme katsayıları birazdan anlatacağımız girişimler için geçerli değil. Ama aynı parlaklık, gençlik, güzellik bu girişimciler için fazlasıyla geçerli! Ekonomi kaynaklarından okunduğunda “kiralama” olarak anlatıldığına şahit olsak da paylaşım ekonomisi adı üzerinde “paylaşma” üzerine kuruludur. Elindeki malzemeyi, hizmeti maddi olarak değerlendirme, kiralama, belirli bir ücret karşılığında [...]
Comments
Leave a reply

Leave a Response
Cancel reply

EN YENİLER
 
Pateninin Götürdüğü Yere Git
 
Akıllı Giysilerde Sıradışı Tasarımlar
 
Neden Kısa Videolar Daha Popüler?
1234
1234
ÖNE ÇIKANLAR
   
 
Facebook Çok (mu) Bozdu
34071
 
Mobil Stratejiyi Etkileyen 7 Trend
33842
 
Giyilebilir Cihazlar İçin Esnek Pil Teknolojisi
16007
 
Yeşil Girişimcilik
11765
 
Girişimcilere Performans Değerlendirme Önerileri
7061
 
Markalar Haftasonu ”Post” Yapmalı mı?
7040
 
Lokasyon Bazlı Pazarlama ve Girişimler (LBS)
6783
EN ÇOK OKUNANLAR
Try a different filter

SON MAKALELER

 
Pateninin Götürdüğü Yere Git
 
Akıllı Giysilerde Sıradışı Tasarımlar
 
Neden Kısa Videolar Daha Popüler?
 
Büyüklerimiz İçin Giyilebilir Teknoloji
 
Markalar Haftasonu ”Post” Yapmalı mı?
 
Giyilebilir Cihazlar İçin Esnek Pil Teknolojisi
 
Yeni Vine’da Video Severleri Neler Bekliyor?
 
Parmağınızdaki Sihirli Değnek: “Ring”
Copyright © 2023 Tıklamasyon, All Rights Reserved.